Polymarket bezahlt mehr als 800 X-Nutzer dafür, Inhalte aus seinen E-Sport-Konten zu zitieren und zu posten – zwischen 10 und mehreren hundert Dollar pro Beitrag, ausgezahlt in Kryptowährung, wie Mikhail Klimentov von ReaderGrev am Donnerstag berichtete. In einem privaten Discord-Server erklärte ein Unternehmensvertreter, die Beiträge müssten „organisch wirken“.
Bericht: Polymarkets bezahlte E-Sport-Werbung sollte „organisch wirken“
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Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Teilnehmerzahl stieg laut Angaben von Polymarket-Vertretern von über 300 Creators Anfang August auf über 800 zwei Monate später.
- Seit Ende August fehlt in den Discord-Aufforderungen der Hinweis, den Tag für bezahlte Partnerschaften von X hinzuzufügen.
Ein Discord-Server und ein Auszahlungs-Dashboard
Polymarket bezahlt Social-Media-Nutzer dafür, Beiträge von seinen Marken-E-Sport-Konten auf X zu zitieren und zu retweeten, berichtete Mikhail Klimentov am 15. Oktober in seinem ReaderGrev-Newsletter unter Berufung auf Nachrichten von Polymarket-Vertretern im Discord-Server des Programms, Interviews mit Teilnehmern und Dokumente, die diesen zur Verfügung gestellt wurden.
Die Teilnehmer werden in Kanälen für „League of Legends“, „Valorant“, „Counter-Strike“ und „Dota 2“ mit Links zu Beiträgen benachrichtigt, die sie liken und zitieren sollen. „Neuer Tweet ist da: Liken + QRT. Antworten sind willkommen“, lautet eine typische Aufforderung.
„Das muss buchstäblich organisch aussehen, und wenn euer X-Profil wie eine Polymarket-Werbetafel aussieht, sieht das absolut [sic] schrecklich aussieht“, schrieb ein Vertreter im Discord. Am Mittwoch, kurz vor Beginn der „League of Legends“-Weltmeisterschaft, wies ein Vertreter die Teilnehmer an, täglich mit mehr Beiträgen zu rechnen und „zwischendurch reichlich zu posten, damit es organisch wirkt, wenn ihr [sic] täglich QRT nutzt.“ Früher enthielten die Aufforderungen den Satz „+ Paid Partnership-Tag“, der die Teilnehmer dazu aufforderte, das Offenlegungskennzeichen von X zu verwenden, doch seit Ende August taucht dieser nicht mehr auf – aus Gründen, die laut ReaderGrev nicht sofort klar waren. Die externen Marketingrichtlinien von Polymarket, die den Teilnehmern bei der Einarbeitung mitgeteilt werden, besagen, dass die Offenlegung „klar, auffällig, in einfacher Sprache und nicht versteckt“ sein muss, und viele der Zitat-Beiträge scheinen das „Paid Partnership“-Tag von X zu tragen. Die Richtlinien verbieten es den Teilnehmern zudem, Handelsgeschäfte zu empfehlen. Ein Teilnehmer, der anonym bleiben wollte, erklärte gegenüber ReaderGrev, die Beiträge seien „alle als Werbung gekennzeichnet, genau wie der ursprüngliche Tweet“. Die Vergütung wird bei Beitritt des Teilnehmers ausgehandelt und richtet sich nach den Aufrufen, die seine Beiträge zuvor typischerweise erzielten, nicht nach der Performance der bezahlten Beiträge. Teilnehmer zeigten ReaderGrev Vergütungen von 45 und 75 Dollar pro Beitrag, ein anderer sprach von einer Vergütung zwischen 200 und 300 Dollar, und einer verdiente in einem Monat fast 900 Dollar mit etwa einem Dutzend Beiträgen. Zwei weitere gaben an, dass die Auszahlungen bei 10 Dollar beginnen. Die Teilnehmer erfassen ihre Beiträge, Steuerdaten und Krypto-Wallet-Adressen in einem Dashboard namens PolyTrack, und ein Vertreter schrieb, dass jeder, der einen neuen Teilnehmer wirbt, 3 % dessen verdient, was diese Person jeden Monat einnimmt. ReaderGrev schätzte, dass Polymarket in seinen stärker frequentierten Programmen 2.000 bis 4.000 Dollar pro Beitrag auszahlt – eine Zahl, die das Unternehmen als „mit ziemlicher Sicherheit zu niedrig angesetzt“ bezeichnete.
In einem Discord-Beitrag vom Juli erklärte ein Vertreter, das Team habe PayPal-Zahlungen eingestellt, da seine Konten aufgrund des Zahlungsvolumens immer wieder „gesperrt“ worden seien. Im Juni berichtete Politico, dass der Chief Marketing Officer von Polymarket sein persönliches PayPal-Konto genutzt habe, um Influencer zu bezahlen, darunter mindestens 350.000 Dollar an Creator, die die Plattform auf X bewarben; etwa zwei Dutzend von ihnen veröffentlichten rund 490 Beiträge, ohne offenzulegen, dass sie dafür bezahlt wurden. Wochen später stellte das „Wall Street Journal“ fest, dass Polymarket Creator dafür bezahlt hatte, auf Kopien seiner Website gewonnene Wetten zu inszenieren.
Zu Beginn dieses Monats bezifferte ein Vertreter die Teilnehmerzahl auf „über 300 Creator“; zwei Monate später gab ein anderer die Zahl mit „über 800“ an. Die Teilnehmer reichen von E-Sport-Kommentatoren, aktuellen und ehemaligen Profis sowie Trainern bis hin zu Accounts mit einer Followerzahl im niedrigen vierstelligen Bereich. Diese Initiative erfolgt vor dem Hintergrund, dass Riot Games, der Betreiber der „League of Legends“- und „Valorant“-Turnierserien, laut einem Bericht von Bloomberg im September Sponsoring-Gespräche mit Polymarket und Kalshi geführt hat. Polymarket reagierte nicht auf die Anfragen von ReaderGrev nach einer Stellungnahme.
Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt. Die englische Originalversion ist die maßgebliche Quelle; automatische Übersetzungen können Ungenauigkeiten enthalten, insbesondere bei rechtlicher und regulatorischer Terminologie.
