Polymarket rémunère plus de 800 utilisateurs de X pour qu’ils partagent du contenu provenant de ses comptes dédiés à l’e-sport, à raison de 10 à plusieurs centaines de dollars par publication, payés en cryptomonnaie, a rapporté jeudi Mikhail Klimentov de ReaderGrev. Sur un serveur Discord privé, un représentant de l’entreprise leur a indiqué que les publications devaient « paraître naturelles ».
Polymarket étend ses promos payantes à l’e-sport, « paraître naturelles »
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Points clés
- Le nombre de participants est passé de plus de 300 créateurs début août à plus de 800 deux mois plus tard, ont indiqué des représentants de Polymarket.
- Depuis fin août, le rappel invitant à ajouter le tag « partenariat rémunéré » de X ne figure plus dans les messages du serveur Discord.
Un serveur Discord et un tableau de bord des paiements
Polymarket rémunère des utilisateurs de réseaux sociaux pour qu’ils retweetent avec citation des publications provenant de ses comptes e-sport officiels sur X, a rapporté Mikhail Klimentov dans sa newsletter ReaderGrev du 15 octobre, en citant des messages de représentants de Polymarket sur le serveur Discord du programme, des entretiens avec des participants et des documents partagés avec eux.
Les participants sont contactés dans les canaux dédiés à League of Legends, Valorant, Counter-Strike et Dota 2 avec des liens vers des publications à aimer et à retweeter avec citation. « Un nouveau tweet est en ligne : aimez + retweetez avec citation. Les réponses sont les bienvenues », peut-on lire dans une notification type.
« Ça doit vraiment avoir l’air naturel, et si votre profil X ressemble à un panneau publicitaire de Polymarket, ça fait vraiment [sic] horrible », a écrit un représentant sur Discord. Mercredi, à l’approche du championnat du monde de League of Legends, un représentant a indiqué aux participants de s’attendre à davantage de publications chaque jour et de publier « beaucoup d’autres entre-temps pour que cela ait l’air naturel si vous [sic] comptez faire du QRT tous les jours. » Les consignes comprenaient auparavant la mention « + balise de partenariat rémunéré », incitant les participants à utiliser la balise de divulgation de X, mais celle-ci n’apparaît plus depuis fin août, pour des raisons qui, selon ReaderGrev, n’étaient pas immédiatement claires. Les directives de marketing externe de Polymarket, communiquées aux participants lors de leur intégration, stipulent que la mention « doit être claire, bien visible, rédigée en langage simple et ne pas être dissimulée », et bon nombre des publications reprenant des citations semblent comporter la mention de partenariat rémunéré de X. Ces directives interdisent également aux participants de recommander des transactions. Un participant, qui a souhaité rester anonyme, a déclaré à ReaderGrev que les publications « sont toutes signalées comme promotionnelles, tout comme le tweet d’origine ». Les honoraires sont négociés lors de l’adhésion d’un participant et sont basés sur le nombre de vues que ses publications attiraient habituellement auparavant, et non sur les performances des publications rémunérées. Des participants ont indiqué à ReaderGrev des rémunérations de 45 et 75 dollars par publication ; un autre a évoqué une rémunération comprise entre 200 et 300 dollars, et l’un d’entre eux a gagné près de 900 dollars en un mois grâce à une douzaine de publications. Deux autres ont indiqué que les paiements commençaient à 10 $. Les participants enregistrent leurs publications, leurs informations fiscales et les adresses de leurs portefeuilles cryptos dans un tableau de bord appelé PolyTrack, et un représentant a précisé que toute personne parrainant un nouveau participant gagnait 3 % des revenus mensuels de ce dernier. ReaderGrev a estimé que Polymarket versait entre 2 000 et 4 000 dollars par publication dans ses programmes les plus actifs, un chiffre qu’il a qualifié de « très certainement sous-estimé ».
Dans un message publié en juillet sur Discord, un représentant a déclaré que l’équipe avait progressivement abandonné les paiements via PayPal car ses comptes ne cessaient d’être « bloqués » en raison du volume des paiements. En juin, Politico a rapporté que le directeur marketing de Polymarket avait utilisé son compte PayPal personnel pour rémunérer des influenceurs, versant notamment au moins 350 000 dollars à des créateurs qui faisaient la promotion de la plateforme sur X, dont une vingtaine avaient publié environ 490 messages sans révéler qu’ils étaient rémunérés. Quelques semaines plus tard, le Wall Street Journal a révélé que Polymarket avait payé des créateurs pour qu’ils simulent des paris gagnants sur des copies de son site.
Au début de ce mois-là, un représentant estimait le nombre de participants à « plus de 300 créateurs » ; deux mois plus tard, un autre l’élevait à « plus de 800 ». Parmi les participants, on trouve aussi bien des commentateurs d’e-sport, des joueurs professionnels actuels et anciens, ainsi que des entraîneurs, que des comptes comptant quelques milliers d’abonnés. Cette initiative intervient alors que Riot Games, qui gère les circuits League of Legends et Valorant, a mené des discussions de parrainage avec Polymarket et Kalshi, comme l’a rapporté Bloomberg en septembre. Polymarket n’a pas répondu aux demandes de commentaires de ReaderGrev.
Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA. La version originale en anglais fait foi ; les traductions automatiques peuvent contenir des inexactitudes, en particulier dans la terminologie juridique et réglementaire.
