Laporan: Promosi berbayar Polymarket masuk esports, diminta tampak "alami"

Server Discord dan Dasbor Pembayaran

Polymarket membayar pengguna media sosial untuk mengutip dan me-retweet postingan dari akun esports bermereknya di X, demikian dilaporkan Mikhail Klimentov dalam buletin ReaderGrev-nya pada 15 Oktober, mengutip pesan dari perwakilan Polymarket di server Discord program tersebut, wawancara dengan peserta, serta dokumen yang dibagikan kepada mereka.

Peserta diberi tahu di saluran untuk League of Legends, Valorant, Counter-Strike, dan Dota 2 dengan tautan ke postingan yang harus disukai dan dikutip. “Tweet baru sudah diposting: Sukai + QRT. Balasan sangat dihargai,” demikian bunyi prompt yang umum.

“Ini benar-benar harus terlihat organik, dan jika profil X-mu terlihat seperti papan iklan Polymarket yang benar-benar [sic] buruk,” tulis seorang perwakilan di Discord. Pada hari Rabu, menjelang Kejuaraan Dunia League of Legends, seorang perwakilan memberi tahu para peserta untuk mengantisipasi lebih banyak postingan setiap hari dan untuk memposting “banyak di sela-sela agar terlihat organik jika kamu [sic] akan melakukan QRT setiap hari.”

Petunjuk yang digunakan sebelumnya menyertakan kalimat “+ tag Kemitraan Berbayar,” yang mendorong peserta untuk menggunakan label pengungkapan X, tetapi kalimat tersebut tidak muncul lagi sejak akhir Agustus, dengan alasan yang menurut ReaderGrev belum jelas. Pedoman Pemasaran Eksternal Polymarket, yang dibagikan kepada peserta saat proses orientasi, menyatakan bahwa pengungkapan “harus jelas, mencolok, menggunakan bahasa yang sederhana, dan tidak disembunyikan,” dan banyak dari postingan kutipan tersebut tampaknya menyertakan tag kemitraan berbayar X. Pedoman tersebut juga melarang peserta untuk merekomendasikan transaksi. Seorang peserta, yang meminta namanya tidak disebutkan, mengatakan kepada ReaderGrev bahwa postingan-postingan tersebut “semuanya ditandai sebagai promosi, sama seperti tweet aslinya.”

Biaya dinegosiasikan saat peserta bergabung dan didasarkan pada jumlah tampilan yang biasanya diperoleh postingan mereka sebelumnya, bukan berdasarkan kinerja postingan berbayar tersebut. Para peserta menunjukkan kepada ReaderGrev biaya sebesar $45 dan $75 per postingan, seorang peserta lain menyebutkan biaya sebesar $200 hingga $300, dan seorang peserta menghasilkan hampir $900 dalam sebulan dari sekitar selusin postingan. Dua orang lainnya mengatakan pembayaran dimulai dari $10. Peserta mencatat postingan, rincian pajak, dan alamat dompet kripto mereka di dasbor bernama PolyTrack, dan seorang perwakilan menulis bahwa siapa pun yang membawa peserta baru akan mendapatkan 3% dari penghasilan orang tersebut setiap bulan. ReaderGrev memperkirakan bahwa Polymarket membayar $2.000 hingga $4.000 per postingan dalam program-programnya yang lebih ramai, angka yang disebutnya “hampir pasti terlalu rendah.”

Dalam sebuah postingan Discord pada bulan Juli, seorang perwakilan mengatakan bahwa tim telah menghentikan pembayaran melalui PayPal karena akun-akunnya terus-menerus “diblokir” akibat volume pembayaran yang tinggi. Pada bulan Juni, Politico melaporkan bahwa kepala bagian pemasaran Polymarket telah menggunakan akun PayPal pribadinya untuk membayar para influencer, termasuk setidaknya $350.000 kepada para kreator yang mempromosikan platform tersebut di X, di mana sekitar dua lusin di antaranya memposting sekitar 490 kali tanpa mengungkapkan bahwa mereka dibayar. Beberapa minggu kemudian, The Wall Street Journal menemukan bahwa Polymarket telah membayar kreator untuk memalsukan taruhan yang menang di salinan situsnya.

Pada awal bulan itu, seorang perwakilan menyebutkan jumlah peserta mencapai “lebih dari 300 kreator”; dua bulan kemudian, perwakilan lain menyebutnya “lebih dari 800.” Pesertanya beragam, mulai dari komentator esports, pemain profesional aktif dan mantan, serta pelatih, hingga akun dengan jumlah pengikut di kisaran empat digit. Upaya ini dilakukan saat Riot Games, yang mengelola sirkuit League of Legends dan Valorant, telah mengadakan pembicaraan sponsor dengan Polymarket dan Kalshi, seperti dilaporkan Bloomberg pada bulan September. Polymarket tidak menanggapi permintaan komentar dari ReaderGrev.