ポリマーケットの有料プロモーションがeスポーツ分野へ、自然な印象を与えるよう指示：報道

Discordサーバーと報酬ダッシュボード

ミハイル・クリメントフ氏は10月15日のニュースレター『ReaderGrev』で、PolymarketがX上の自社eスポーツアカウントからの投稿を引用リツイートするソーシャルメディアユーザーに報酬を支払っていると報じた。同氏は、プログラムのDiscordサーバーにおけるPolymarket担当者からのメッセージ、参加者へのインタビュー、および参加者と共有された文書を引用している。

参加者は『リーグ・オブ・レジェンド』『ヴァロラント』『カウンターストライク』『Dota 2』の各チャンネルで、いいねや引用リツイート（QRT）を行うべき投稿へのリンク付きで通知を受け取ります。「新しいツイートが投稿されました：いいね＋QRT。返信も歓迎します」というのが典型的なプロンプトです。

「文字通り、これは自然な投稿に見えなければなりません。もしあなたのXのプロフィールがPolymarketの広告看板のようになっていたら、それは絶対に [sic] 最悪です」とある担当者はDiscordに書き込んでいます。水曜日、『リーグ・オブ・レジェンド』世界選手権を控え、別の担当者は参加者に対し、毎日より多くの投稿が予定されていること、そして「毎日QRTするとしても自然に見えるよう、その合間にたくさん投稿するように」と伝えています。 [sic] 毎日QRTするつもりなら、その間にたくさん投稿して自然な印象に」と伝えた。 以前の指示文には「+ 有料提携タグ」という一文が含まれており、参加者にXの開示ラベルの使用を促していたが、8月下旬以降はこの文言が見られなくなっている。ReaderGrevによると、その理由はすぐには明らかではないという。 参加者が登録時に共有されるPolymarketの「外部マーケティングガイドライン」には、開示は「明確かつ目立ち、平易な言葉で記述され、隠されてはならない」と記載されており、引用投稿の多くはXの「有料パートナーシップ」タグが付いているようです。また、同ガイドラインでは、参加者が取引を推奨することも禁じられています。 匿名を希望したある参加者は、ReaderGrevに対し、投稿は「元のツイートと同様に、すべてプロモーションとしてフラグが立てられている」と語った。 報酬は参加者が加入する際に交渉され、有料投稿のパフォーマンスではなく、それまでの投稿が通常集めていた閲覧数に基づいて決定される。 参加者たちはReaderGrevに対し、投稿1件あたり45ドルや75ドルの報酬を示し、別の参加者は200ドルから300ドルの報酬について説明したほか、ある参加者は約12件の投稿で1か月間に900ドル近くを稼いだ。 さらに2人は報酬が10ドルから支払われると述べました。参加者は「PolyTrack」と呼ばれるダッシュボードに投稿内容、税務情報、暗号資産ウォレットのアドレスを記録しており、ある担当者は新規参加者を紹介するとその人が毎月稼ぐ金額の3％が報酬として得られると記していました。 ReaderGrevの推計では、Polymarketは利用が活発なプログラムで投稿1件あたり2,000～4,000ドルを支払っているが、同社はこの数字を「ほぼ間違いなく過小評価されている」と述べている。

7月のDiscord投稿では、担当者が「アカウントがブロックされ続けた」ため、チームがPayPalによる支払いを段階的に廃止したと説明しました。 6月にはPoliticoが、Polymarketの最高マーケティング責任者が個人用PayPalアカウントを通じてインフルエンサーに支払っていたと報じました。その中にはX（旧Twitter）で同プラットフォームを宣伝したクリエイターへの少なくとも35万ドルが含まれ、そのうち約24人は報酬を受け取っていることを明かさないままおよそ490回投稿していました。 数週間後、『ウォール・ストリート・ジャーナル』は、ポリマーケットがクリエイターに報酬を支払い、同社のサイトの複製サイトで勝った賭けを演出させていたと報じました。

その月の初め、ある広報担当者は参加クリエイター数を「300人以上」と述べていたが、2か月後には別の担当者が「800人以上」と修正した。参加者は、eスポーツ解説者、現役および元プロ選手、コーチから、フォロワー数が4桁前半のアカウントまで多岐にわたる。 ブルームバーグが9月に報じたところによると、この動きは『リーグ・オブ・レジェンド』や『ヴァロラント』の大会を運営するライアット・ゲームズがポリマーケットおよびカルシとスポンサーシップに関する協議を行っている最中に起こった。ポリマーケットはReaderGrevからのコメント要請に応じなかった。