Отчет: платные промо Polymarket вышли в киберспорт для «естественности»

Сервер Discord и панель выплат

Polymarket платит пользователям социальных сетей за цитирование и ретвиты постов со своих брендовых киберспортивных аккаунтов в X, сообщил Михаил Климентов в своём бюллетене ReaderGrev 15 октября, сославшись на сообщения представителей Polymarket на сервере Discord программы, интервью с участниками и предоставленные им документы.

Участникам в каналах, посвящённых League of Legends, Valorant, Counter-Strike и Dota 2, присылают ссылки на посты, которые нужно лайкнуть и процитировать. «Новый твит опубликован: лайк + QRT. Будем рады ответам», — гласит типичное сообщение.

«Буквально, это должно выглядеть естественно, и если ваш профиль в X будет похож на рекламный щит Polymarket, это будет выглядеть абсолютно [sic] ужасно», — написал один из представителей в Discord. В среду, в преддверии Чемпионата мира по League of Legends, представитель сообщил участникам, что им следует ожидать больше постов каждый день и публиковать «много постов между ними, чтобы это выглядело естественно, если вы [sic] собираетесь ежедневно делать QRT».

Раньше в подсказках содержалась строка «+ тег „Платное партнерство“», призывающая участников использовать метку раскрытия информации в X, но с конца августа она не появлялась, и, по словам ReaderGrev, причины этого пока неясны. Вручённые участникам при регистрации «Руководство по внешнему маркетингу» Polymarket гласит, что раскрытие информации «должно быть чётким, заметным, изложенным простым языком и не скрытым», и многие из постов с цитатами, по-видимому, содержат тег платного партнёрства X. Руководство также запрещает участникам давать рекомендации по сделкам. Один из участников, пожелавший остаться неназванным, сообщил ReaderGrev, что посты «все помечены как реклама, как и исходный твит».

Размер вознаграждения оговаривается при вступлении участника и зависит от количества просмотров, которые его посты обычно набирали ранее, а не от эффективности платных постов. Участники показали ReaderGrev гонорары в размере 45 и 75 долларов за пост, другой участник упомянул гонорар от 200 до 300 долларов, а один из них заработал почти 900 долларов за месяц на примерно дюжине постов. Ещё двое сообщили, что выплаты начинаются с 10 долларов. Участники регистрируют свои посты, налоговые данные и адреса криптовалютных кошельков в панели управления под названием PolyTrack, а один из представителей написал, что любой, кто привлекает нового участника, получает 3 % от ежемесячного заработка этого человека. По оценкам ReaderGrev, в самых активных программах Polymarket выплачивает от 2 000 до 4 000 долларов за пост, причём эта цифра, по их словам, «почти наверняка занижена».

В июльском посте в Discord представитель компании сообщил, что команда постепенно отказалась от выплат через PayPal, поскольку её счета постоянно «блокировались» из-за большого объёма платежей. В июне Politico сообщило, что директор по маркетингу Polymarket использовал свой личный аккаунт PayPal для выплат инфлюенсерам, в том числе выплатив не менее 350 000 долларов авторам, продвигавшим платформу в X, из которых около двух десятков опубликовали примерно 490 постов, не раскрывая, что получали за это вознаграждение. Через несколько недель The Wall Street Journal выяснила, что Polymarket платил авторам контента за инсценировку выигрышных ставок на копиях своего сайта.

В начале того же месяца один из представителей компании оценил число участников в «более 300 авторов»; два месяца спустя другой представитель назвал цифру «более 800». Среди участников — как киберспортивные комментаторы, действующие и бывшие профессиональные игроки, тренеры, так и аккаунты с небольшой аудиторией в несколько тысяч подписчиков. Эта инициатива появилась на фоне того, что компания Riot Games, управляющая турнирными сериями League of Legends и Valorant, вела переговоры о спонсорстве с Polymarket и Kalshi, как сообщило агентство Bloomberg в сентябре. Polymarket не ответила на запросы ReaderGrev о комментарии.