รายงาน: โฆษณาเสียเงิน Polymarket บุกอีสปอร์ต สั่งให้ “ดูเป็นธรรมชาติ”

เซิร์ฟเวอร์ Discord และแดชบอร์ดการจ่ายเงิน

Polymarket กำลังจ่ายเงินให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อทำ quote-retweet โพสต์จากบัญชีอีสปอร์ตแบรนด์ของบริษัทบน X ตามรายงานของ Mikhail Klimentov ในจดหมายข่าว ReaderGrev เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม โดยอ้างอิงข้อความจากตัวแทน Polymarket ในเซิร์ฟเวอร์ Discord ของโครงการ การสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วม และเอกสารที่แบ่งปันกับพวกเขา

ผู้เข้าร่วมจะถูกแจ้งเตือนในช่องของ League of Legends, Valorant, Counter-Strike และ Dota 2 พร้อมลิงก์ไปยังโพสต์เพื่อกดไลค์และรีทวีตแบบอ้างอิงข้อความ “ทวีตใหม่มาแล้ว: กดไลค์ + QRT. ขอบคุณที่ตอบกลับ” เป็นข้อความแจ้งเตือนแบบทั่วไป

“นี่ต้องดูเหมือนเป็นธรรมชาติจริงๆ และถ้าโปรไฟล์ X ของคุณดูเหมือนป้ายโฆษณาของ Polymarket ก็ดูแย่ [sic] น่าเกลียดมาก” ตัวแทนคนหนึ่งเขียนใน Discord เมื่อวันพุธ ก่อนการแข่งขัน League of Legends World Championship จะเริ่มขึ้น ตัวแทนคนหนึ่งบอกผู้เข้าร่วมให้เตรียมตัวรับโพสต์มากขึ้นทุกวัน และให้โพสต์ “บ่อยๆ ระหว่างนั้น เพื่อให้ดูเป็นธรรมชาติ ถ้าคุณ [sic] จะ QRT ทุกวัน”

ข้อความแจ้งเตือนเคยมีบรรทัด “+ Paid Partnership tag” เพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมใช้ป้ายเปิดเผยข้อมูลของ X แต่บรรทัดนี้ไม่ปรากฏขึ้นตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคม ด้วยเหตุผลที่ ReaderGrev ระบุว่ายังไม่ชัดเจนในทันที “แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดภายนอก” ของ Polymarket ซึ่งถูกแบ่งปันกับผู้เข้าร่วมในช่วงการลงทะเบียน ระบุว่า การเปิดเผยข้อมูล “ต้องชัดเจน โดดเด่น ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย และไม่ถูกซ่อน” และโพสต์แบบอ้างอิงหลายโพสต์ดูเหมือนจะมีแท็กความร่วมมือแบบชำระเงินของ X แนวทางดังกล่าวยังห้ามผู้เข้าร่วมแนะนำการซื้อขายด้วย ผู้เข้าร่วมคนหนึ่ง ซึ่งขอไม่เปิดเผยชื่อ ได้บอกกับ ReaderGrev ว่า โพสต์เหล่านั้น “ถูกทำเครื่องหมายเป็นโฆษณาทั้งหมด เช่นเดียวกับทวีตต้นฉบับ”

ค่าบริการจะได้รับการเจรจาเมื่อผู้เข้าร่วมสมัครเข้าร่วม และขึ้นอยู่กับจำนวนการดูที่โพสต์ของพวกเขามักได้รับมาก่อนหน้านี้ ไม่ใช่จากผลการดำเนินงานของโพสต์ที่ได้รับการจ่ายเงิน ผู้เข้าร่วมแสดงให้ ReaderGrev เห็นค่าจ้าง $45 และ $75 ต่อโพสต์ ผู้เข้าร่วมอีกคนอธิบายว่าค่าจ้างอยู่ที่ $200 ถึง $300 และผู้เข้าร่วมหนึ่งคนได้รับเงินเกือบ $900 ในหนึ่งเดือนจากโพสต์ประมาณสิบสองโพสต์ อีกสองคนระบุว่าเงินจ่ายเริ่มต้นที่ $10 ผู้เข้าร่วมบันทึกโพสต์ รายละเอียดภาษี และที่อยู่กระเป๋าคริปโตในแดชบอร์ดที่เรียกว่า PolyTrack และตัวแทนของบริษัทเขียนว่าใครก็ตามที่ชักชวนผู้เข้าร่วมใหม่จะได้รับ 3% ของรายได้ที่ผู้เข้าร่วมใหม่นั้นสร้างขึ้นในแต่ละเดือน ReaderGrev ประมาณว่า Polymarket จ่าย $2,000 ถึง $4,000 ต่อโพสต์ในโปรแกรมที่มีกิจกรรมสูง ซึ่งตัวเลขนี้ถูกเรียกว่า “เกือบจะแน่นอนว่าเป็นการนับต่ำกว่าความเป็นจริง”

ในโพสต์บน Discord เมื่อเดือนกรกฎาคม ตัวแทนของบริษัทระบุว่าทีมได้ยกเลิกการจ่ายเงินผ่าน PayPal เพราะบัญชีของพวกเขาถูก “บล็อก” อย่างต่อเนื่อง เนื่องจากปริมาณการจ่ายเงินที่สูง ในเดือนมิถุนายน Politico รายงานว่า ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Polymarket ได้ใช้บัญชี PayPal ส่วนตัวเพื่อจ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพล รวมถึงอย่างน้อย $350,000 ให้กับผู้สร้างเนื้อหาที่โปรโมตแพลตฟอร์มบน X ซึ่งมีประมาณสองโหลที่โพสต์ประมาณ 490 ครั้งโดยไม่เปิดเผยว่าพวกเขาได้รับเงิน ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา The Wall Street Journal พบว่า Polymarket ได้จ่ายเงินให้ผู้สร้างเนื้อหาเพื่อจัดฉากการเดิมพันที่ชนะบนเว็บไซต์จำลองของแพลตฟอร์ม

เมื่อต้นเดือนนั้น ผู้แทนของบริษัทระบุว่ามีผู้เข้าร่วม “300+ ผู้สร้างเนื้อหา”; สองเดือนต่อมา ผู้แทนอีกคนระบุว่ามี “800+” ผู้เข้าร่วม ผู้เข้าร่วมมีตั้งแต่ผู้บรรยายอีสปอร์ต นักกีฬามืออาชีพทั้งปัจจุบันและอดีต ผู้ฝึกสอน ไปจนถึงบัญชีที่มีผู้ติดตามเพียงสี่หลัก การผลักดันนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Riot Games ผู้จัดการแข่งขัน League of Legends และ Valorant ได้จัดการเจรจาเรื่องการสนับสนุนกับ Polymarket และ Kalshi ตามรายงานของ Bloomberg เมื่อเดือนกันยายน Polymarket ไม่ได้ตอบกลับคำขอความคิดเห็นจาก ReaderGrev