Polymarket付费推广进军电竞 要求“看起来像自然流量”

一个 Discord 服务器和一个支付仪表盘

据米哈伊尔·克利门托夫（Mikhail Klimentov）10月15日在其《ReaderGrev》通讯中报道，Polymarket正付费让社交媒体用户引用转发其X平台电竞品牌账号的帖子。该报道援引了该计划Discord服务器中Polymarket代表的消息、对参与者的采访以及与他们共享的文件。

参与者会在《英雄联盟》、《Valorant》、《反恐精英》和《Dota 2》的频道中收到通知，其中包含需要点赞和引用转发的帖子链接。“新推文已发布：点赞 + 引用转发。欢迎回复，”典型的提示信息如是写道。

“这绝对必须看起来像自然互动，如果你的X个人主页看起来像Polymarket的广告牌，那简直 [sic] 难看，”一位代表在Discord中写道。周三，随着《英雄联盟》世界锦标赛临近，一位代表告知参与者每天将有更多帖子发布，并要求他们在“期间也发大量内容，这样如果你的 [sic] 每天都要转发引用（QRT）的话，要确保看起来自然。” 这些提示语此前曾包含“+ 付费合作标签”这一行，敦促参与者使用X平台的披露标签，但自8月下旬以来该内容便未再出现，ReaderGrev表示具体原因尚不明确。 Polymarket在入职期间向参与者分享的《外部营销指南》规定，披露信息“必须清晰、醒目、使用通俗语言，且不得隐藏”，而许多引用帖似乎都带有X平台的付费合作标签。该指南还禁止参与者推荐交易。 一位要求匿名的参与者告诉ReaderGrev，这些帖子“都被标记为推广，就像原始推文一样”。费用在参与者加入时协商确定，基于其此前帖子通常获得的浏览量，而非付费帖子的表现。 参与者向ReaderGrev展示了每条帖子45美元和75美元的费用，另一人提到费用在200至300美元之间，还有一人通过约十几条帖子在一个月内赚取了近900美元。 另有两人表示，最低支付金额为10美元。参与者需在名为PolyTrack的仪表盘中记录自己的帖子、税务信息和加密货币钱包地址；一位代表写道，任何成功招募新参与者的人，均可获得该新参与者每月收入的3%作为佣金。 ReaderGrev估计，在Polymarket业务较繁忙的项目中，每篇帖子的支付金额在2,000至4,000美元之间，并称这一数字“几乎可以肯定被低估了”。

在7月的一条Discord帖子中，一名代表表示，团队已逐步停止使用PayPal支付，因为其账户因支付量过大而不断“被封”。 6月，《Politico》报道称，Polymarket的首席营销官曾使用其个人PayPal账户向网红支付报酬，其中包括向在X平台推广该平台的创作者支付的至少35万美元；其中约二十余人发布了大约490次帖子，却未披露他们曾收取报酬。 几周后，《华尔街日报》发现，Polymarket曾付费让创作者在其网站的复刻版上制造中奖投注的假象。

当月月初，一名代表称参与者为“300+名创作者”；两个月后，另一名代表则称其为“800+名”。参与者范围广泛，从电竞解说员、现役及退役职业选手、教练，到粉丝数仅为低四位数的账号不等。 据彭博社9月报道，此次推广正值运营《英雄联盟》和《Valorant》赛事的Riot Games与Polymarket及Kalshi进行赞助谈判之际。Polymarket未回应ReaderGrev的置评请求。